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远洲旅业携新品牌惊艳亮相HFE 双核驱动构筑未来竞争优势

发布时间:2019-06-10 21:48 阅读

  中新网上海新闻6月6日电(缪璐)越来越多的新面孔正在成为酒店行业的新生力量,MUJI、IKEA、Levi's、Armani等一批零售和时尚巨头近年来纷纷入局,跨界酒店如雨后春笋般涌现。业内认为,品牌选择开设酒店,一方面是希望能够在线下实体空间中借助新零售手段提供长时间、浸入式的体验,拉近品牌与年轻消费者的距离;另一方面,酒店营收增长和现金流稳定、商业模式较为简单的特点也使得品牌和专业机构对这一领域充分看好。

  眼下,中国正在成为最具活力的酒店投资市场。2018年,中国酒店投资交易额接近120亿元。专业机构预测,2019年,以中国为代表的亚太地区酒店投资额增长率预计将达到15%,位居全球首位。随着行业热度不断提升,酒店行业的展会也愈发成为投资者们关注的焦点。

  2019年6月3日-5日,第七届中国(上海)国际酒店投资与特许经营展览会(广州站)(HFE)在中国进出口商品交易会展馆(琶洲展馆)举行。作为深耕中国高星级酒店领域22年的领导企业,连续5年被中国旅游饭店业协会评为“中国饭店集团60强”的远洲旅业携丽呈远洲、丽呈逸廷、远洲酒店、逸廷及庐境等各大品牌亮相,受到业界及投资者的广泛关注。

  新品牌布局潜力细分市场远洲旅业进入快速发展2.0时代

  今年年初,远洲集团与携程旗下的丽呈酒店签署战略合作协议,打造“丽呈远洲”和“丽呈逸廷”品牌,以“数据化+精细化管理”的组合模式向外输出品牌并快速拓展,推动双方酒店业务的发展。在本次展会中,“丽呈远洲”和“丽呈逸廷”的率先亮相,标志着远洲对这两个品牌的发展规划已经进入实际落地阶段。

  据统计,2017年高星级酒店营业收入达1547.21亿元,同比增长5.43%;2018年预计在1626.85亿元左右。深耕这一细分市场二十余年,远洲对于高星级酒店的持续增长与发展潜力有着切身体会。自1998年,旗下第一家五星级酒店——临海远洲国际大酒店开业以来,远洲旅业目前已拥有20余家在建在营的高星级酒店,覆盖杭州、台州、九江、大连等主要城市。经过多年发展,远洲酒店凭借“用健康自然的方式为高端商旅人群打造家一样的舒适空间”的服务理念和精准的高端定位,在江浙沪核心市场中收获了知名度与影响力。临海远洲国际大酒店作为区域市场里最具示范效应的管理与服务标杆,每年都需要接待超过一千名行业者前往参观学习。本次与携程共同打造“丽呈远洲”,证明远洲旅业将通过新品牌的培育与快速扩张巩固自身在高端市场中的品牌优势,为企业的可持续发展加码。

  除高端酒店外,远洲将另一布局重点放在了精品酒店领域。尽管当前精品酒店的市场占有率仅0.1%,但预计到2020年,中国精品酒店市场规模将会超过600亿元。根据MTA数据统计,精品酒店行业客房增长率连续多年保持在两位数以上,预计2018年增长率为11.8%左右,持续维持较高水平。继去年推出“逸廷”后,远洲持续发力,与携程共同推出“丽呈逸廷”这一全新城市精品酒店品牌,定位都市年轻时尚人群,希望深挖城市青年在生活方式及文化消费方面的潜力。

  逸廷致力于打造城市青年的文化集散地,重新定义青年的旅行生活方式。作为远洲旅业旗下最年轻的品牌,逸廷将通过城市会客、艺术展演等方式,让旅行者感受城市文化。携程在消费者数据端的积累将让“丽呈逸廷”在亲近年轻消费者,把握年轻人消费特点方面具有得天独厚的优势;而远洲多年来在打磨服务和空间主题创新方面的经验,将让“丽呈逸廷”为这些新兴人群带来更独特的体验。

  此前,远洲酒店及逸廷主要把江浙沪核心区域、省会及直辖市等高线城市作为重点发展区域。随着“丽呈远洲”与“丽呈逸廷”的推出,在数据模式的驱动下,远洲将对全国的酒店消费格局有更直观深入的解读,提升远洲及旗下各大品牌在非一线市场的渗透率,提前布局潜力消费者和地区,与当前在江浙沪等核心消费区的优势形成互补,为向全国进军的发展战略提供有力支持。

  在谈及未来的拓展目标时,远洲旅业方面表示远洲并没有给这两个新品牌设置硬性的门店数量指标,而是希望在全国范围内寻找优质的资产标的与合作伙伴,通过自建物业、长期租赁和存量物业改造等多种方式,向外输出远洲的品牌和服务体系。

  在活动现场,有行业人士表达了对远洲旅业旗下各大品牌未来发展前景的看好:“远洲已经建立起覆盖中高端市场和主题度假、城市精品等各大潜力领域的品牌框架,实现了从1到N的突破。同时,远洲在巩固自身产品服务端优势的同时,引入数据手段提升运作管理的精细化程度,为品牌与企业的持续发展找到了第二个引擎。这种双核驱动的模式会让远洲在未来的市场竞争中拥有更大的优势。”(完)

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